Globalisierung und Wettbewerb stellen Unternehmen und deren Kommunikation vor immer neue Herausforderungen. Die Wirtschaft braucht neue Kompetenzen: Die Fähigkeit, Ziel gerichtet mit Shareholdern wie auch mit Stakeholdern zu kommunizieren; die Bereitschaft, dem Wandel kreativ und offen gegenüberzustehen; den Willen, aus veränderten Rahmenbedingungen neue und effiziente Strategien zu entwickeln.